Descripción

Zara… Y sus Hermanas. Enrique Badía. Lid Editorial, Madrid 2008. Tapa Blanda, 353 Págs. Estado: Como Nuevo.

Amancio Ortega ha logrado clavar su bandera en la cima del mundo textil. Zara y sus cadenas hermanas, con 3.626 tiendas, forman un indiscutible líder global. En ventas y empleados supera a H&M y en beneficios casi dobla a GAP. Muchos tratan de emular su éxito y componer la poción mágica. Pero el secreto se les ha resistido.

¿Talleres semiclandestinos en los prados y montes gallegos que no pagan impuestos ni Seguridad Social? ¿Capital de procedencia inconfesable? ¿Dinero del narcotráfico? ¿Barcos cargados de miles de asiáticos que se afanan en las bodegas para terminar las prendas justo a tiempo? Leyendas apócrifas para un éxito que no se discute… pero nadie acaba de explicarse. Un grupo que vende casi 10.000 millones de euros al año… ¡sin gastar un céntimo en publicidad!

Cuesta creer que toda la explicación sean recetas de gestión tan antiguas como: elige bien a tus empleados, fórmales, dales competencias y déjales actuar; o elimina tareas e intermediarios innecesarios; o invierte en las mejores localizaciones y en la implantación de las tiendas aunque sean más caras que las demás; o reduce al mínimo los sobrantes o saldos; o no te dejes abatir, haz de la necesidad virtud y sigue adelante; o reinvierte los beneficios; o ten instalaciones logísticas de sobra para poder reaccionar rápidamente; o escucha diariamente lo que tus clientes te dicen; o escudriña en todo el mundo las últimas tendencias en tiempo real; o… ¿hay algo más?

Enrique Badía ha logrado penetrar, indagar, analizar y contarnos el mundo Zara en un libro de historia empresarial cargado de la tensión diaria de un gigante en ebullición.